![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
Отвлечемся на время от российской еды и поговорим о том, что не имеет к ней совершенно никакого отношения - особенно в последие пару лет - о Кока-Коле.
Псевдомедицинский препарат появившийся в конце XIX в., а к началу XX в. преавратившийся в газировку, один из многих (почему по-вашему Dr. Pepper так называется? — он тоже когда-то продавался в аптеке), но наиболее из них известный, Coca-Cola стала одним из самых популярных напитков новейшего времени и прародителем массы аналогов, имеющих похожий вкус, цвет и название, при том, что большинство из них никогда не содержало в себе экстрактов ни листьев коки, ни орехов колы давших имя оригиналу.
Мир и Друг. Выглядит довольно жутко, если честно.
В первую очередь Кока-Кола обязана своему успеху агрессивной рекламной политике и франчайзингу. Последний обеспечивал рост производства и открытие новых рынков, а первый — спрос на товар. Учитывая, что естественный спрос на прохладительные напитки невелик, можно сказать, что способность продать вместе с товаром идею была главным достижением Кока-Колы, которая практически с момента своего появления (т.е. как только она перестала быть лекарством от всего) позиционировалась не просто как очередная газировка, а как олицетворение капитализма, потребления, американского образа жизни — которые были симпатичны как большинству американцев, так и иммигрантам, желавшим побыстрее вписаться в новое общество — а также алкогольного воздержания, чрезывчайно важного морального и политического вопроса на рубеже XIX-XX вв., примерно как сейчас изменения климата. Собственно, один из первых больших успехов компании был связан с поддержкой прогибиционизма в родной Джорджии, а затем и во всех США — «сухой закон» очевидным образом благотворно влиял на потребление безалкогольных напитков, и Кока-Кола старалась использовать его с максимальной для себя выгодой.
Впрочем, то, что было хорошо для американского рынка, в послевоенной Европе создало Кока-Коле массу проблем, единственной причиной которых было то, как этого напиток себя позиционировал.
Не зная заранее (и не вчитываясь в мелкий текст), решительно невозможно сказать, где сделан этот плакат, но это Швейцария.
( Read more... )
Псевдомедицинский препарат появившийся в конце XIX в., а к началу XX в. преавратившийся в газировку, один из многих (почему по-вашему Dr. Pepper так называется? — он тоже когда-то продавался в аптеке), но наиболее из них известный, Coca-Cola стала одним из самых популярных напитков новейшего времени и прародителем массы аналогов, имеющих похожий вкус, цвет и название, при том, что большинство из них никогда не содержало в себе экстрактов ни листьев коки, ни орехов колы давших имя оригиналу.
Мир и Друг. Выглядит довольно жутко, если честно.
В первую очередь Кока-Кола обязана своему успеху агрессивной рекламной политике и франчайзингу. Последний обеспечивал рост производства и открытие новых рынков, а первый — спрос на товар. Учитывая, что естественный спрос на прохладительные напитки невелик, можно сказать, что способность продать вместе с товаром идею была главным достижением Кока-Колы, которая практически с момента своего появления (т.е. как только она перестала быть лекарством от всего) позиционировалась не просто как очередная газировка, а как олицетворение капитализма, потребления, американского образа жизни — которые были симпатичны как большинству американцев, так и иммигрантам, желавшим побыстрее вписаться в новое общество — а также алкогольного воздержания, чрезывчайно важного морального и политического вопроса на рубеже XIX-XX вв., примерно как сейчас изменения климата. Собственно, один из первых больших успехов компании был связан с поддержкой прогибиционизма в родной Джорджии, а затем и во всех США — «сухой закон» очевидным образом благотворно влиял на потребление безалкогольных напитков, и Кока-Кола старалась использовать его с максимальной для себя выгодой.
Впрочем, то, что было хорошо для американского рынка, в послевоенной Европе создало Кока-Коле массу проблем, единственной причиной которых было то, как этого напиток себя позиционировал.
Не зная заранее (и не вчитываясь в мелкий текст), решительно невозможно сказать, где сделан этот плакат, но это Швейцария.
( Read more... )
